MINI convierte el arte digital en una experiencia inmersiva con Hyper D en ZⓈONAMACO LAB
Hay marcas que se limitan a exhibir autos y hay otras que deciden entrar de lleno en el territorio del arte contemporáneo. MINI pertenece claramente al segundo grupo. La firma británica confirmó su participación en la segunda edición de ZⓈONAMACO LAB, el laboratorio de arte vivo e inmersivo de la feria más importante de Latinoamérica, bajo un concepto que le queda como anillo al dedo: Radical Optimism.
La propuesta no es menor. Junto a la dupla artística y tecnológica CNDSD e Iván Abreu, MINI presentará Hyper D, una experiencia inmersiva en Realidad Virtual y video 360° que invita al espectador a repensar cómo habitamos el espacio cuando este se contrae. La obra no es una pieza improvisada: ya fue reconocida internacionalmente con el premio al Mejor video 360° en el ADAF de Atenas, un aval que confirma que la apuesta de la marca por el cruce entre diseño y tecnología tiene resultados concretos.
Y es que ese cruce es, desde el origen, parte del ADN de MINI. La marca revolucionó la industria automotriz al desafiar la relación entre diseño, dimensión y funcionalidad, demostrando que la escala y las proporciones del espacio pueden ser detonadores de creatividad en lugar de limitaciones. Ese principio, que nació en el taller y llegó a las calles, se traslada ahora al terreno del arte digital para explorar cómo el ingenio redefine lo que ya existe.
“Para MINI el diseño forma parte esencial de la marca, inspira a formar una identidad y a conocer nuevas formas de ver el mundo. Nuestra participación en ZⓈONAMACO LAB refleja cómo la filosofía de uso creativo del espacio que nos ha definido por generaciones sigue vigente, fusionando innovación tecnológica, diseño y personalización en una experiencia artística única”, explicó Arturo Orenday, Director de MINI México y Latinoamérica.
La presencia de MINI en la muestra no se agota en la instalación. La marca complementará su participación con un taller especializado impartido por el propio Iván Abreu, artista e investigador ganador del Premio Lumen de Oro en Londres. La sesión estará enfocada en la exploración de procesos algorítmicos, el diseño interactivo y la integración de la vida digital en el entorno cotidiano, una oportunidad poco común para quienes quieran entender cómo se construye una obra como Hyper D desde dentro.
Quienes visiten la exposición podrán además apreciar el cuidado visual que caracteriza a la muestra, desde los entornos generados por computadora que dan forma a Hyper D hasta los detalles de diseño que la marca ha cultivado durante generaciones y que aquí se traducen en lenguaje artístico. Cada elemento está pensado para que el espectador no sea un simple observador, sino parte activa de la experiencia.
ZⓈONAMACO LAB celebra su segunda edición del 11 de septiembre al 11 de octubre de 2026 en Casa Hotbook, ubicada en Monte Líbano 280, Lomas de Chapultepec, en la Ciudad de México. El horario de visita es de martes a domingo, de 11:00 a 20:00 horas, con una propuesta interactiva y sensorial que explora las fronteras entre el arte, la tecnología y la percepción.
Con esta alianza, MINI refuerza una posición que va más allá del ámbito automotriz y se instala en la conversación sobre creatividad, sostenibilidad y visión de futuro dentro de una de las plataformas artísticas más relevantes de la región. Al final, la lección es sencilla: cuando una marca entiende que el espacio se puede usar de forma creativa, los límites dejan de ser límites y se convierten en invitaciones a imaginar.
